LIQUIDAÇÕES DE INVERNO: BOAS OPORTUNIDADES NOS SHOPPINGS

AS LIQUIDAÇÕES NOS SHOPPINGS INCLUEM ROUPAS, ELETRÔNICOS E LIVROS

Os shoppings estão promovendo as liquidações de inverno e as ofertas, em maior quantidade e variedade de mercadorias em relação ao ano passado, incluem itens de vestuário, eletroeletrônicos, eletrodomésticos, livros e até joias. O volume ofertado está diretamente ligado à greve dos caminhoneiros, que reduziu o fluxo de consumidores nas lojas e diminuiu o ritmo de vendas durante os 11 dias de paralisação. Os produtos encalharam nos estoques do comércio. O resultado foi que na virada do semestre boa parte das lojas já estava em liquidação, na tentativa de tirar o atraso nas vendas ocorrido em maio.

Em entrevista concedida ao ESTADÃO, o diretor de relações institucionais da Associaçã de Lojistas de Shoppings (Alshop), Luis Augusto Ildefonso da Silva, diz que “As liquidações deste ano estão ocorrendo na mesma época das do ano passado, seguindo a antecipação que já vem há algum tempo. A diferença é que neste ano há um volume maior de produtos em promoção”.

Ele explica que, nos artigos de vestuário a falta de frio e o medo de carregar estoques de roupas de inverno que são mais caras em relação às de verão fazem com que as ofertas sejam mais agressivas. Nos eletroeletrônicos, a expectativa era vender muita TV por causa da Copa, mas isso não ocorreu na proporção desejada. Por isso, os descontos nesse segmento são elevados, observa.

Nas redes Livraria Cultura e Fnac, por exemplo, que estão em liquidação este mês inteiro, o desconto nas TVs chega a 50%, segundo informa a empresa. Nem mesmo a disparada do dólar inibiu a decisão do grupo de dar descontos de 20% a 83% no preço dos games, por exemplo, que são fortemente influenciados pelo câmbio por conta dos royalties pagos aos desenvolvedores.

Para Glauco Humai, presidente da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), alega que, nos shoppings, os descontos, em âmbito nacional, chegam a 70% este ano nas liquidações de inverno.

Nos dez shoppings do Grupo Sonae Sierra, o desconto máximo oferecido na liquidação de dois dias (4 e 5 de julho) foi de 71%, em alusão à goleada tomada pela Seleção Brasileira na Copa de 2014.

Laureane Cavalcanti, diretora de marketing do grupo, diz que não tinha programado uma campanha de liquidação nos shoppings. “Mas decidimos agir rápido para gerar aumento das vendas e fluxo de visitantes nos shoppings, para minimizar os impactos do inverno, que ainda não trouxe o frio esperado, da paralisação dos caminhoneiros e das instabilidades do atual cenário econômico”, observa.

No Shopping Metrô Itaquera, 10% das lojas já estão em liquidação. Fabio Quintana, gerente de marketing, diz que planeja uma liquidação conjunta do shopping todo em agosto, depois do Dia dos Pais.

“Cada vez mais os lojistas fazem liquidação por sua conta”, diz Silva, da Alshop. As liquidações coordenadas, que eram frequentes quando o mercado vendia muito bem, hoje são mais difíceis de ocorrer por causa da competição mais acirrada entre lojistas e da dificuldade de se chegar a um acordo sobre o nível de descontos. “Hoje, se o lojista não fizer liquidação quando o vizinho faz, ele fica com a loja congelada.”

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